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2020年威海小程序开发商业化分析
来源：新睿科技
作者：小微
发布日期：2020-09-02
2020年市场环境分析6大关键词：疫情、复工、口罩、数字化转型、复产、抗疫。2020年小程序产业发展6大关键词：小程序直播、流量、线上线下、商业化、网上购物、私域流量。一句话总结：在全方位抗击疫情的而且，产业升级背后承载着小程序的大机遇。2020年上半年，受新冠疫情影响，各个行业遭遇前所未有的压力与挑战，重压之下，我们可以看到逐渐增多的商家借助小程序完成了“逆境重生”。而且，特殊的市场环境促进商业小程序进入迅速发展阶段，小程序商业化变现如今已进入“深水期”。
从小程序的发展数据，能够看到小程序商业化的极大潜力：
2016年11月小程序上线内测；
2017年12月小程序DAU高达1.7亿，人均单日操作频次高达2.61次；
2018年12月小程序DAU高达2.3亿，人均单日操作频次高达4.25次；
2019年12月小程序DAU高达3.2亿，人均单日操作频次高达5.80次；
2020年02月小程序DAU高达4.5亿，人均单日操作频次高达8.50次。
四年多的时间，小程序从开始不被看好的新概念，慢慢成长为互联网时代的基础设施，其包含的行业类目，也由一开始的游戏慢慢延伸至电商、餐饮、教育、文旅、政务等多个领域。
2020年出现的这只意料之外的“黑天鹅”——新型肺炎疫情，作为不可预计的突发情况，对经济形势和平常生活的方方面面都形成了极大影响，而且这个影响是不间断并长久的。
受疫情影响，2020年上半年线下消费面临断崖式的下滑，尽管是当下疫情慢慢平稳复苏、政府大力扶持市场复苏的情况下，线下商业一时半会儿也无法复原过去景象，商家期待的“报复性消费”也许 会成为伪命题。
而以微信小程序、社区生鲜、同城配送为代表的实时线上零售商业，则顺势而起、迅速发展，成功培养人们平常生活中更轻巧灵活的线上消费习惯。
接下来我们通过几组直观的微信小程序的抗疫数据，来看一下小程序商业疫情期间的变革与契机：
·便利商超类小程序访问人数同比增加115%
· 生鲜果蔬类小程序访问人数同比增长168%
· 社区购物类小程序访问人数同比增长83%
· 物流配送类小程序访问人数环比增长68%
· 政务疫情小程序超100个，用户环比增长近60%
· 疫情医疗小程序近800个，用户环比增长347%
· 全国中小商家小程序商城数环比增长236%
· 全国中小商家商城交易笔数环比增长510%
· 全国商超百货小程序累计GMV同比增长670%
（数据来源：2020年2月《微信战“疫”数据报告》及微信官方公开数据）
可以看出，小程序仅用2个月，就完成了对用户教育与普及，并成功完成向上与政务的结合，向下精准匹配细分市场及社区零售。尤其是在智慧政务、智慧医疗中的应用，彰显出了小程序的社会价值，使得小程序向正规化更进一步。
同时，市场认可下的广泛应用反向为小程序的开发、升级提供了更多动力，小程序的商业化价值正在不断被释放。
小程序匹配商家经营难题
小程序的基因决定了其与新市场模式下商业的完美匹配性，轻便无痕的操作让用户的使用体验感更好，易学习轻运营的管理操作也让小程序电商成为更多商家的选择。
疫情引发的市场变革对于小程序而言既是挑战也是机会，而小程序凭借得天独厚的产品特性，成功完成市场覆盖和产品升级，助力无数商家搭建新零售线上电商体系，对线下业务进行迁移和调优。
反应迅速的商家通过建立线上零售商城、线上餐饮、在线预订等业务，借助小程序商城及时上线的无接触服务和到家服服务功能，基于用户需求适时调整线上产品及业务结构，保证了经营快速恢复、收拢资金、提高营收。
小程序如何帮助商家完成转型
随着小程序生态的蓬勃发展、日益成熟，其商业化进程也被极大加速。目前小程序数量超230万个，平均日活用户破2.3亿。
为了推动服务商更好地繁荣小程序生态发展，微信去年官方推出的“小程序服务商成长计划”，同时上线小程序桌面、多任务浮窗、PC小程序等重要入口，意在进一步提高小程序留存。此外，微信官方还全面开放激励式广告、插屏广告等小程序广告组件，以更多样化的变现选择加速小程序商业化进程。
作为小程序服务商，阅泽时刻关注市场动向、把握市场机遇，从五个方向帮助商家应对新市场环境变化，完成自身经营模式调整。
① 上下游延伸
帮助商家整合资源，拓展渠道，完成向上迁移、向下整合
② 精细化能力
精细化管理后台，进一步控制成本，打造完整经营链路
③ 私域运营
商家线上转型，粉丝流量私有化，高效触达用户
④ 数字化能力
运营一体化、可视化，实现品牌展示和体验升级
⑤ 精准营销
优化产品结构，提高营销精准度，提升用户价值
此外，阅泽从商家诉求层面对小程序商业进行重新定义，不再只是作为技术提供者的角度，而是帮助商家更好容易新零售商业的重要助推者。
小程序商业总结
小程序商业化进程势不可挡，必将从不确定的风口成为必备的常态化平台，不管是同行的渠道压力还是消费者的需求倒逼，都让越来越多的商家开始意识到小程序商业的重要性。
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